Chipas koncept, bosanskohercegovačke franšize, ima jasan cilj usmjeren na zadovoljstvo i sigurnost svakog potrošača putem jedinstvene kombinacije naših jela sa svježim sirovinama vrhunskog kvaliteta što čini obrok koji definitivno prati dnevne potrebe organizma. Najkvalitetniji dio pilećeg mesa (pileća prsa), paste, dresing, salate, kolači i dr. proizvodi predstavljaju originalno, kvalitetno i sigurno jelo vremena u kojem živimo. Stručni tim „Sigurnog zalogaja“ – eksperti iz oblasti sigurnosti hrane, javnog zdravstva i srodnih oblasti, kontinuirano prati nabavku, pripremu i distribuciju proizvoda tokom svih procesa i zajedno sa menadžmentom i zaposlenicama održava kriterije sigurnosti.
Definisano poslovno opredjeljenje prema originalnosti i visokom nivou sigurnosti uz poštivanje dobre higijenske, proizvodne prakse, redovne kontrole, kvaliteta sirovina i stručnosti osoblja, potvrđuje pečat „Sigurnog zalogaja“.